2024年,中国车市竞争激烈,新能源与传统燃油车交锋不断,国际车市也风云变幻。沃尔沃却在这样的复杂格局中交出了一份亮眼的“成绩单”:全球销量约76.34万辆,同比增长8%,其中中国市场销量达15.6万辆。迈入2025年,沃尔沃以“全力出击”为关键词,押注“七剑下天山”,在国内推出7款新车,全面覆盖燃油、插混和纯电,致力于成为“豪华新能源领导者”。

沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁于柯鑫表示,沃尔沃的稳健与体面,源于品牌力的持续领跑。过去三年,沃尔沃品牌认知度平均涨幅19%,品牌考虑度平均涨幅4%,溢价支付意愿度平均涨幅1.7%,三项数据增速均保持传统豪华品牌第一名。沃尔沃市占率6.4%,位居传统豪华品牌第5名,相比去年提升1位。

沃尔沃作为最早启动电气化转型的传统豪华车企,早在2017年就宣布了全面电气化的战略。如今,成果开始显现。2024年,沃尔沃全球销量76.3万辆,新能源车型销量占比达到46%,其中纯电动车销量同比增长了54%,插混车型同比增长了16%。

于柯鑫强调,品牌核心价值“安全”仍是沃尔沃的标志。沃尔沃汽车的品牌建设从“安全”升级到“安全感”,建立客户的情绪价值。沃尔沃提出了守护计划,还有小红马安全教育公益行动,保护儿童安全,促进健康成长,以及成立AED道路使者联盟,完善社会急救体系,不断夯实品牌“安全感”。

在技术层面,沃尔沃不断夯实技术储备,深化全面电气化研发实力。2024年2月,亚太区总部园区四期奠基启建,10月新能源联合创新基地建立,为沃尔沃汽车实现全面电气化及可持续发展提供有力支持。沃尔沃还建立了三电实验室,其中亚太区电机实验室和电池实验室是沃尔沃汽车在瑞典哥德堡总部之外的首座电机和电池实验室。

展望2025,沃尔沃给出的关键词是:趁势制胜,致力于成为“豪华新能源品牌领导者”。根据2025年沃尔沃产品规划,将推出燃油、插混、纯电三种动力共7款新车。这七款车型中,既有纯电产品矩阵再补全,包含EX90、ES90和EX30

Cross

Country三款纯电产品。还有经典燃油旗舰再进化,沃尔沃主销的XC90、XC60、S90三款燃油产品将在2025年迎来全面升级。更有沃尔沃最强插混强势入局,2025年,沃尔沃汽车将推出一款基于新的SMA架构打造的超级混动SUV。

在沃尔沃的新能源战略中,安全始终是不变的底色和核心竞争力。沃尔沃将安全理念提升到新高度,通过全栈自研算法和BMS,将关乎安全的核心技术牢牢掌握在自己手中。同时,保持对创新的开放态度,加速推动创新。2025年,沃尔沃汽车将坚持开放合作,在全球范围内与包括Google、Luminar、科大讯飞等在内的行业优秀伙伴合作,加速推动行业创新发展。

沃尔沃汽车基于原生纯电平台推出的汽车智能安全技术体系(世界树智能安全体系),将交通出行的安全从传统的主被动安全,融合电动化和智能化的时代趋势,进一步扩展为车内、车外、车身和人本四个不同的安全空间,构成了一个新时代全面的安全体系。

于柯鑫表示,沃尔沃着眼于长期价值的投资,在研发上持续投入大量资源,不断优化产品性能和安全性,而不是为了短期盈利而降低标准。这种对长期价值的坚守,不仅体现在产品上,还体现在服务和渠道建设方面。沃尔沃推出“让安全,更周全”的全新服务理念,从销售服务商业流程再造到售后数字化服务流程优化迭代,12大服务承诺全面升级,为用户提供更加透明、便捷、安心的服务体验。在渠道布局上,沃尔沃采用线下线上相结合的方式,兼顾4S店、卫星店、城市中心店三种经营模式,并根据市场需求动态调整门店规模。沃尔沃还宣布将在今年正式引入AI大模型,分别给予经销商端以及用户端更好的AI赋能。

面对新能源汽车市场的激烈竞争,沃尔沃始终坚守长期主义、坚守给用户带来更多“安全感”,并且随着多款新产品陆续发布、技术储备不断夯实、全面电气化研发实力不断增强,以及销售服务渠道与传播渠道持续优化,2025年成为“豪华新能源领导者”,或许不只是一种展望。沃尔沃汽车相信,在快速转型和激烈竞争的环境下,企业除了业绩还应承担更多的社会责任。

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