2024年的中国车市很乱，在一片内卷中，淘汰赛开始加速，即便是一些“背靠大树”的新势力车企，也会在一夜间突然坍塌。事实上，中国车市的“卷”已经蔓延到豪华车市场，很多品牌都在打折促销，虽然赢了暂时的销量却丢了品牌形象和未来。面对难以承受的经营压力，不少豪华品牌经销商开始退网，而经销商是一个品牌抢占市场份额的根基。

“赔本赚吆喝”该不该继续，每一个品牌或厂商都有自己的思考，有德系豪华品牌尝试减少优惠保住经销商的合理利润，但最终的结果是销量大幅下滑，让这一尝试以失败告终。事实上，对于很多品牌或车型而言，一旦价格下去了，就很难涨回来，也正是因为深知这个道理，让一些豪华品牌拒绝盲目跟风，坚决走高质量发展之路。他们不去计较一时的销量得失，而是更注重用户满意度和使用体验，为将来的快速发展打下坚实基础。

当下销量还是未来发展，这其实是一个艰难的选择题，作为美系豪华品牌代表的林肯，选择了后者，因为在国内市场有太多因为降价而导致品牌受损，靠降价也未能获得销量增长的前车之鉴。对于林肯在中国市场的选择，了解美系豪华品牌的朋友其实也并不意外，毕竟这个以美国历史上最著名总统命名的品牌，从一开始就为自己定下“做顶级车”的目标，成为总统座驾也是业内对它的最好肯定。

过去百年引领市场 产品力奠定豪华品牌定位

豪华品牌需要时间的沉淀，想要成为被业内和消费者认可的豪华品牌，并非简单的配置、用料堆砌，更需要在设计方面具有引领车市潮流的实力。回顾过去百年发展，林肯品牌的多项创新引领了一个时代的发展。

如今已经习以为常的电动调节豪华座椅来自于林肯 ，最早出现在Cosmopolitan和Capri轿跑车上，Continental Mark II不仅是世界上首款标配电动座椅调节的豪华车，其配置单中还包括方向盘助力、刹车助力、电动车窗，这些配置也一直沿用到六十多年后的今天。对于车主而言，从手动到电动，不仅仅是调节方式的变化，更是用车体验的升级。目前在劳斯莱斯品牌车型常用的中央对开门设计，同样来自于林肯，其于1960年出现在林肯Continental上，并在随后成为超豪华车设计的潮流并一直延续到现在。

事实上，在林肯品牌过去的百年发展历史中，不仅有那些对豪华车市场影响深远的超前设计，还包括多款经典车型，如受到好莱坞名流追捧的1932 LINCOLN MODEL K、汽车工业史上流线型汽车的开创者1942 LINCOLN ZEPHYR等。

历经百年岁月洗礼，林肯品牌积累了深厚的历史沉淀，它见证了汽车行业的兴衰变迁，那些经典车型与传奇故事，成为其底蕴的坚实基石。一直以来，林肯都站在设计与革新前沿，大胆开创诸多先河。从独特外观线条勾勒，到内饰奢华质感塑造，再到智能科技率先引入，每一步都引领潮流。自进入中国市场后，林肯更是持续发力，精准洞察本土需求，不断对产品进行升级优化，从性能调校到配置适配，从驾乘体验到售后服务，全方位贴合消费者，品牌认可度稳步上扬。在GBHS消费者调研报告中，林肯品牌在“豪华、高品质、尊贵“三大关键词排名再创新高，均超越二线豪华品牌。其中：豪华排名第三、高品质和尊贵排名第四，与“BBA”同处第一阵营；同时，林肯品牌也是2024年前三季度中，唯一一个保持品牌好感度连续增长的品牌。

品牌好感的提升也直接转化成销量的提升，航海家市场占有率相较2023年上半年增长翻倍； 2024年同比销量增长12%，增长率在豪华中型SUV中名列前三，仅次于奔驰GLC及奥迪Q5L；电混航海家销量同比增长4倍。林肯Z增幅迅猛，销量增幅超30%，市占率翻倍；冒险家稳居细分市场第五。保值率方面，精真估最新发布的保值率报告（截止2024年第三季度）显示，林肯旗下多款车型的保值率也排名前列：冒险家在细分市场排名第一、航海家和飞行家在细分市场排名第二、林肯Z在细分市场排名第三；保值率也是一款车型一个品牌市场口碑的最真实表现。

林肯入华十年不只是卖车 更是传递美系豪华态度

和仅仅需要满足日常代步需求的低端经济型车不同，豪华品牌车型用户需要的不仅是一个代步工具，更希望在用车过程中感受到愉悦。在刚刚过去的10年，林肯在中国市场收获了超过55万用户，中国市场已经成为林肯全球战略核心，也是林肯的产品出口中心，中国生产的林肯还在其它市场销售。

在即将过去的2024年，面对中国车市内卷加剧的不利局面，林肯没有选择简单粗暴的降价促销，而是通过产品和服务的同时升级来自增强竞争力，从用户需求出发，在“传世豪华、优雅从容”全新品牌理念下，每一步走的铿锵有力。

3月，林肯电混大家族同台亮相，全面迎合中国消费者对新能源车型的需求，用更强的动力和更低的使用成本来打动挑剔的消费者。从市场反馈情况来看，林肯的电混车型市场表现超出预期。电混航海家在航海家全部车型的销量占比中超35%；电混冒险家和电混林肯Z月均销量在各自车系中的占比均超过30%。

8月的成都车展上，全新林肯飞行家上市，以焕新设计、科技迭代、智驾拉满的硬核产品力，全面超越同级，再次刷新豪华标杆。一个月后的9月，林肯冒险家木兰特别版、林肯Z骑士特别版和林肯领航员伯爵特别版上市，让中国消费者感受到美系豪华限量车型的独特魅力。

11月的广州车展上，全新一代林肯领航员正式亮相，全新一代林肯领航员首发限量版也同步正式开启预定。这款在1997年便成功开创了全尺寸豪华SUV的细分市场的明星车型，在过去的27年，已经成为这一细分市场的“领航者”。专为中国用户量身打造全新一代林肯领航员首发限量版，限量100台，新车可自定义幸运编码镌刻在领航员的中央通道上，并提供专属的设计套装。

首发限量版车型一经推出，便引发热烈反响。自定义限量版专属靓号深受追捧，上市仅一个月限量号码已近售罄。市场表现也证明，林肯在高端豪华车市场具有很高的认可度。

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