▲捷豹全新“豹跃”图腾

“品牌重塑”后的捷豹，不仅坚守着独具一格的个性，更在深度融入中国市场的过程中，展现出对中国用户的深刻理解与关怀。

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在全球汽车产业格局深度变革、市场竞争愈发白热化的当下，汽车品牌发展正面临着前所未有的挑战与机遇。

2024年，中国汽车产销分别完成3128.2万辆和3143.6万辆，同比增长分别为3.7%和4.5%。其中，新能源汽车和出口是最大亮点，新能源汽车国内销量1158.2万辆，同比增长39.7%，占汽车国内销量比例为45.3%。

同时，在消费升级的推动下，高端车型销售占比提升，市场消费结构高端化特征明显，并且，市场竞争已从单纯的产品力比拼，扩展到品牌形象、售后服务、用户体验等多个维度，整体市场呈现出多元化、竞争激烈且发展迅速的特点。

在这一背景下，“品牌重塑”成为诸多车企谋求突破与转型的关键战略举措。而捷豹在这一征程中，正以坚定的步伐，展现出独特的魅力与深刻的市场洞察力。品牌重塑后的捷豹，不仅坚守着独具一格的个性，更在深度融入中国市场的过程中，展现出对中国用户的深刻理解与关怀。

品牌重塑，是捷豹的自我革新

随着汽车行业向电动化、智能化、网联化的加速迈进，传统豪华汽车品牌不仅要面对同级竞争对手内卷带来的压力，还要承受新势力们的猛烈冲击。捷豹敏锐地察觉到，要在新时代继续保持领先地位并实现可持续发展，必须对品牌进行全方位的升级。品牌重塑，正是捷豹顺应时代发展潮流、应对市场变化的必然选择。

2023年，捷豹路虎率先推出“品牌重塑”战略，将路虎品牌一分为三——揽胜、卫士和发现，它们和捷豹一起组成四大品牌矩阵，坚定站位高端，专注于百万级及以上高端豪华市场，精准对接高净值用户的需求；2024年12月，捷豹品牌在迈阿密艺术周上，正式发布全新品牌标识，宣告迈入品牌发展“新纪元”。

据了解，捷豹焕新后的品牌标识，不仅通过全新视觉语言彰显出捷豹的独特个性，更以蕴含深意的四大变革，拉开捷豹“品牌重塑”的序幕。首先，全新品牌标识采用几何形态，大小写字母和谐排布，以对称和简约的设计，呼应现代主义；其次，线性图案穿插其中，打破了平庸的束缚，为新捷豹赋予了不容忽视的存在感和辨识度；再者，经过精心调配，最终实现了质感与动感完美平衡的大胆配色，塑造了令人惊艳的视觉效果；还有，经典的“跃豹”图腾，经过全新构想与设计，象征着卓越、进取。

在《E汽车》看来，品牌标识焕新的背后，是捷豹品牌理念、产品规划、以及营销策略等层面的全方位向新。其中最显著的便是品牌理念的转变，当前捷豹正在从传统的豪华汽车制造商向“新现代豪华主义”转型。品牌重塑后的捷豹，更加强调将现代科技与英式奢华完美融合，并且，注重为用户提供个性化、沉浸式的体验。

这种理念的转变体现在产品设计上，便是对简约美学、创新科技和卓越性能的极致追求。比如，捷豹转型新阶段的非凡成果——全新概念车Type 00，它以先锋、大胆的设计，突破了公众对于传统电动汽车的固有印象。在车型设计中大量运用简洁流畅的线条，摒弃繁杂的装饰，并且，创新性地打造了无后窗式尾门、以及与车身一体的全景天窗，生动诠释了捷豹的重塑与新生。

而在产品规划方面，捷豹面对全球日益严格的环保法规、以及消费者对新能源汽车需求的不断增长，正在加大对新能源车型的研发和推广力度，试图通过丰富的新能源产品线布局，为消费者提供更多的绿色豪华出行新选择，逐步摆脱传统燃油车品牌的单一形象，向可持续发展的未来迈进。

独具个性，是捷豹品牌的灵魂坚守

捷豹路虎全球首席创意官哲芮勋(Gerry McGovern)表示：“全新品牌标识重现了捷豹的精髓，一种独一无二、无所畏惧的品牌价值观，它将让曾经认同捷豹文化的客户，与当代客户跨越时空产生共鸣。同时，我们正努力打造面向未来的捷豹，为客户带来无可复制、且不断丰富的豪华出行生活体验。”

《E汽车》认为，这意味着，尽管正在经历“品牌重塑”，捷豹却始终坚守着其独具个性的品牌灵魂和英伦传承，这也是捷豹能够在竞争激烈的市场中脱颖而出的关键所在。

而捷豹的个性首先体现在其独特的设计语言上，自品牌创立以来，捷豹就以其优雅、动感的设计风格著称于世，从经典的E-TYPE到现代的F-TYPE，每一款车型都散发着独特的英伦风情和运动气息，捷豹的设计团队更是巧妙地将英国传统文化元素与现代设计理念相结合，打造出具有极高辨识度的车型。

另外，捷豹的个性同样展现在对速度与激情的不懈追求至上，就像其随时准备跃然而出的“豹跃”图腾，一直致力于将先进的技术应用于车辆制造中，以提升车辆的动力性能和操控性能。比如，捷豹打造的XK、V12、英杰力等高性能发动机，在不同的时代功劳簿上都留下了名字。

还有，捷豹对品质和工艺的追求，也是其个性的重要体现。从内饰材料的选择到装配工艺的把控，捷豹都力求做到尽善尽美；车内采用大量高品质的真皮、木纹和金属材质，营造出豪华而舒适的驾乘环境；精细的缝线工艺、质感十足的按键和精致的装饰件，无不展现出捷豹对品质的执着追求，让用户在车内感受到无与伦比的奢华体验。

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