1月14日，2025年春运大幕正式拉开。

热闹的车流，飞驰的高铁，繁忙的航路……为期40天的春运，如同一部“流动史诗”，南来北往，在流动中呈现出一幅充满活力与生机的中国画卷。

面对这场“全球最大规模的人口迁徙”，对于汽车企业来说，也是一场考验——考验他们如何为用户春节出行提供更多的服务保障。目前，几乎所有车企都在向用户型企业转型，如能做好春节期间的用户服务，也是一场好的营销。

从1月中旬开始，已有许多车企行动起来。为用户专门制作出行指南、免费充电、免费车检、领取出行福利等等，春节送福利已成行业的基础操作，下面我们就来盘点一下，春节期间，车企们都是如何“花式围攻”春节档的。

在工厂过大年，小米汽车再现“骚操作”

不愧是小米，连春节活动都让人感叹“还能这么操作”。

1月14日，雷军发文官宣：小米汽车工厂增设春节专场，初五开始至初七开放5场参观，与用户一起到工厂过大年。此外，为满足中小学生寒假参观需求，增加每周一上午与周六上午场次。

此前1月4日，雷军在社交平台发文宣布，小米汽车工厂已开放对外参观预约。据悉，1月的三场参观活动共有60个名额，但报名人数已经过万。

活动过程中，游客可参观小米汽车工厂的汽车体验中心和科技展厅，了解小米汽车自研平台架构、超级电机、电芯倒置技术、铠甲笼式钢铝混合车身等科技奥秘，更有机会走进压铸、冲压、车身车间。

除此之外，雷军还在微博发文称，小米SU7推出春节出行无忧活动，活动期间，不仅小米汽车的服务门店正常营业，当车辆遇到任何原因的抛锚或者事故，都可以获得小米提供的免费道路救援服务，同时会赠送500元打车券，并将车辆免费托运至指定的城市。

需要注意的是，小米推出的春节出行无忧服务，活动时间为1月22日至2月9日，赠送的500元打车券有效期为5天。免费送车到指定城市并非针对所有情况，而是车辆修复日期晚于2月3日时才会有该服务。

极氪改编车主故事，拍贺岁大片

极氪这波春节操作，可以说是真正把“用户共创”玩明白了！拍TVC改编车主故事，推出了春节贺岁片三部曲，分别记录了三代人的圆梦之旅。

比如首部影片《黄色闪电》拍的是圆梦重庆老爸的速度与激情，讲述了一位重庆老爸的速度与激情。他曾是一名出租车司机，儿子称他为“黄色闪电”。在儿子的影响下，老爸对赛车产生了浓厚的兴趣，最后儿子送给他一辆极氪007，老爸在赛道上展现出了惊人的驾驶技巧，展现了他作为“黄色闪电”的风采。

第二个视频《明日狮王》，则是讲述一位名叫晓晓的女孩，面对家人的质疑与偏见，坚持追求自己热爱的舞狮梦想。尽管周围人认为舞狮是男孩子才该学的武术，晓晓也不畏艰难，勇敢地表达了自己的意愿，决心成为狮王。

这两则视频想传达的意思是，所有追求梦想的人，无论男女老少，只要有决心，就能实现自己的目标。

如果你熟悉极氪之前的广告风格，就不得不感叹在“以小见大”的创意思路上，极氪还真是一以贯之。去年春节，极氪也拍了一则短片，描述春节春节返乡的场景，一句null 声明：本文由太平洋号作者撰写，观点仅代表个人，不代表太平洋汽车。文中部分图片来自于网络，感谢原作者。