
1月14日,2025年春运大幕正式拉开。
热闹的车流,飞驰的高铁,繁忙的航路……为期40天的春运,如同一部“流动史诗”,南来北往,在流动中呈现出一幅充满活力与生机的中国画卷。
面对这场“全球最大规模的人口迁徙”,对于汽车企业来说,也是一场考验——考验他们如何为用户春节出行提供更多的服务保障。目前,几乎所有车企都在向用户型企业转型,如能做好春节期间的用户服务,也是一场好的营销。
从1月中旬开始,已有许多车企行动起来。为用户专门制作出行指南、免费充电、免费车检、领取出行福利等等,春节送福利已成行业的基础操作,下面我们就来盘点一下,春节期间,车企们都是如何“花式围攻”春节档的。
在工厂过大年,小米汽车再现“骚操作”
不愧是小米,连春节活动都让人感叹“还能这么操作”。
1月14日,雷军发文官宣:小米汽车工厂增设春节专场,初五开始至初七开放5场参观,与用户一起到工厂过大年。此外,为满足中小学生寒假参观需求,增加每周一上午与周六上午场次。

此前1月4日,雷军在社交平台发文宣布,小米汽车工厂已开放对外参观预约。据悉,1月的三场参观活动共有60个名额,但报名人数已经过万。
活动过程中,游客可参观小米汽车工厂的汽车体验中心和科技展厅,了解小米汽车自研平台架构、超级电机、电芯倒置技术、铠甲笼式钢铝混合车身等科技奥秘,更有机会走进压铸、冲压、车身车间。
除此之外,雷军还在微博发文称,小米SU7推出春节出行无忧活动,活动期间,不仅小米汽车的服务门店正常营业,当车辆遇到任何原因的抛锚或者事故,都可以获得小米提供的免费道路救援服务,同时会赠送500元打车券,并将车辆免费托运至指定的城市。
需要注意的是,小米推出的春节出行无忧服务,活动时间为1月22日至2月9日,赠送的500元打车券有效期为5天。免费送车到指定城市并非针对所有情况,而是车辆修复日期晚于2月3日时才会有该服务。
极氪改编车主故事,拍贺岁大片
极氪这波春节操作,可以说是真正把“用户共创”玩明白了!拍TVC改编车主故事,推出了春节贺岁片三部曲,分别记录了三代人的圆梦之旅。
比如首部影片《黄色闪电》拍的是圆梦重庆老爸的速度与激情,讲述了一位重庆老爸的速度与激情。他曾是一名出租车司机,儿子称他为“黄色闪电”。在儿子的影响下,老爸对赛车产生了浓厚的兴趣,最后儿子送给他一辆极氪007,老爸在赛道上展现出了惊人的驾驶技巧,展现了他作为“黄色闪电”的风采。

第二个视频《明日狮王》,则是讲述一位名叫晓晓的女孩,面对家人的质疑与偏见,坚持追求自己热爱的舞狮梦想。尽管周围人认为舞狮是男孩子才该学的武术,晓晓也不畏艰难,勇敢地表达了自己的意愿,决心成为狮王。
这两则视频想传达的意思是,所有追求梦想的人,无论男女老少,只要有决心,就能实现自己的目标。
如果你熟悉极氪之前的广告风格,就不得不感叹在“以小见大”的创意思路上,极氪还真是一以贯之。去年春节,极氪也拍了一则短片,描述春节春节返乡的场景,一句null 声明:本文由太平洋号作者撰写,观点仅代表个人,不代表太平洋汽车。文中部分图片来自于网络,感谢原作者。