2025刚开年,汽车市场就迎来了持续升温,车企在思考如何获客的课题中,也有了新的营销创新,比如某品牌就将目光投向了更具流通价值的硬通货——黄金。
广汽昊铂近期推出"到店试驾送999足金"活动,就一度吸引了众多关注,成功将消费者对黄金保值属性的关注转化为品牌体验驱动力。
随着近期黄金大涨,黄金的保值属性越来越受到关注,广汽昊铂这一举措,是站在用户立场,用硬通货叩开用户心门。

三重“金”喜背后的用户本位
其实,得知试驾送黄金的是广汽昊铂之后,我们就觉得完全可以理解了。
连营销都展现出大气与贴近民生的智慧。
不同于常规的试驾伴手礼,昊铂的开年营销构建了完整的价值闭环。黄金试驾礼直击了用户买金保值需求,即使仅在购买对比环节,用户到店也可以享受到“货真价实”的权益,在品牌初接触阶段建立好感。其次瞄准用户在首购和置换的场景,精准匹配了高额的补贴政策,首购用户享受3.1万现金补贴,置换用户享受4.3万置换补贴。还可以叠加第三重“金”喜即2万元的国家补贴。用组合拳减轻用户购买压力。形成了价值闭环。
这其实体现了广汽昊铂坚持“用户体验导向”的思维方式,连宠粉政策也是考虑用户高保值需求,用实打实的黄金来真正让利用户。

技术底座的黄金成色
说实话,我们也一直认为广汽昊铂是一个有实力但被低估了的新能源品牌。
首先在技术实力的层面上,新能源车最新潮的那些东西,在昊铂的车型上都能找到。例如“双800”概念,就是指800V高压平台和超过800公里的续航能力。对于一台电车而言,800V高压平台带来的高效率、低能耗,是解决续航里程焦虑的一把利剑,因为有800V高压平台,让广汽昊铂的车型有着超高的动力系统效率,昊铂HT一箱电续航里程高达825km,在新能源渗透率最高的京津和两江三角洲,这个续航里程不仅能实现到达任何一点,也基本上都能满足“来回”的需求。
尽管“双800”标准导致成本较高,广汽昊铂仍坚持认为高压平台和长续航的长线优势值得投入,且快充+长续航能解决大部分用户的焦虑问题。

除了电动化,如今汽车圈的聚焦点便是智能化,在这一点上,广汽昊铂依旧是走在前列。例如在智驾领域,昊铂NDA3.0采用的是激光雷达+数据投喂的方式,比如行业领先的软硬件它都有,基于每天中国本土的数据投喂,进行学习进化。已实现高速和城区无高精地图覆盖的智能驾驶领航。与特斯拉FSD的对比直播中,昊铂NDA接管次数远低于特斯拉,展现出更成熟稳定的实操表现。这得益于其配备的34个智能驾驶硬件和智能算法,使系统在路上表现更精准稳定,更适合国内复杂道路环境。

说了这么多,是想表达,具备扎实的黄金成色技术实力才能在市场中获得独特的价值,而广汽昊铂试驾送“金”活动背后,正是源自对自身产品和实力的自信。将两个坚持落到实处,坚持“科技、豪华、高品位”的品牌定位和“用户体验导向”的思维方式,打造昊铂HT这样集“豪华科技、双800、行业第一梯队的高阶智驾”众多BUFF于一身的产品,相信好产品能获得消费者的喜爱,这才是花重“金”获客背后的底气。
广汽昊铂在产品力上在努力夯实的部分,虽然不如冰箱彩电大沙发看的直接、对客户的冲击更强,需要消费者去实地体验才能更充分感受到。但踏实的造车理念与我们车辙一直强调的观念是一致的,那就是“车,要真正体验感受,才能评价好坏”,而不是凭感觉云评。这也从某种程度解释了广汽昊铂为何出“奇招”吸引到店体验。

到店试驾,锚定用户对硬通货的价值认可叩开心智,创新营销的底层,更是以技术和产品品质为依托,相信用户对好产品的选择和认可,我想这才是试驾送金背后的逻辑。坚持做好产品,才是长期主义。广汽昊铂深谙此道,坚持把真诚造车放在第一位。
这也就是为什么用户能够看到,广汽昊铂不仅产品够硬,连营销都是“真金白银”的原因。
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